10 βήματα για επιτυχημένη ψηφιακή επωνυμία

10 βήματα για επιτυχημένη ψηφιακή επωνυμία

Μια επιτυχημένη επωνυμία είναι το αποτέλεσμα μιας σειράς ενεργειών που έγιναν για την καλλιέργεια μιας επωνυμίας, που στηρίζονται σε ένα σύνολο χαρακτηριστικών που καθοδηγούν και ενισχύουν την ταυτότητά της με την πάροδο του χρόνου. Η διατήρηση αυτής της δυναμικής και η διασφάλιση ότι παραμένει σχετική στο μυαλό των καταναλωτών είναι αυτό που σημαίνει να έχεις μια επιτυχημένη ψηφιακή επωνυμία. Διαβάστε περισσότερα σχετικά με αυτά τα βήματα για επιτυχημένη ψηφιακή επωνυμία παρακάτω!

1. Λογότυπο επιχείρησης

Η Target, η Apple, η McDonald’s και η Tesla έχουν όλα ένα κοινό χαρακτηριστικό – μια ισχυρή ταυτότητα επωνυμίας. Αυτές οι εταιρείες έχουν τελειοποιήσει την επωνυμία τους για να συνδέονται με το κοινό τους τόσο οπτικά όσο και συναισθηματικά. Ένα από τα πρώτα βήματα για τη δημιουργία μιας επιτυχημένης ταυτότητας είναι ένα λογότυπο. Ένα λογότυπο είναι ο συμβολισμός της επιχείρησής σας, κάτι που το κοινό-στόχος σας θα πρέπει να μπορεί εύκολα να αναγνωρίσει και να συσχετίσει με την εταιρεία σας. Ο κύριος στόχος σε αυτό το στάδιο είναι να σχεδιάσετε ένα λογότυπο που όχι μόνο θα σας μείνει αξέχαστο, αλλά θα λειτουργεί καλά με όλα τα υλικά της επωνυμίας σας.

Ακολουθούν μερικοί κανόνες που πρέπει να έχετε κατά νου όταν σχεδιάζετε το λογότυπό σας:

• Αποφύγετε τα περίπλοκα σχέδια, το κοινό σας θα πρέπει να μπορεί να αναγνωρίσει την επωνυμία σας μόνο από το λογότυπο.
• Επιλέξτε τα κατάλληλα χρώματα που ταιριάζουν στην επιχείρησή σας, την προσωπικότητα της επωνυμίας σας και το κοινό-στόχο.
• Κάντε το σχέδιο διαφορετικό από τους ανταγωνιστές σας.
• Βεβαιωθείτε ότι το λογότυπο μπορεί εύκολα να ενσωματωθεί, να μεγεθύνει και να σμικρύνει για προβολή σε ιστότοπους, φυλλάδια, επιστολόχαρτα, επαγγελματικές κάρτες και πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Η αφήγηση είναι όλη η οργή αυτές τις μέρες. Εάν είστε σε θέση να κατανοήσετε τη δύναμη της αφήγησης, τότε έχετε τη δυνατότητα να δημιουργήσετε μια σύνδεση με το κοινό σας και να μεταμορφώσετε την παρουσία σας στο διαδίκτυο. Πώς όμως η ιστορία σας αναπτύσσει την αυθεντικότητα; Η εμπιστοσύνη χτίζεται μέσω της διαφάνειας και όταν λέτε την προσωπική ιστορία της επωνυμίας σας, το μήνυμα πρέπει να βασίζεται στην προσωπικότητα. Μια ιστορία γεμάτη προσωπικότητα θα σας βοηθήσει να συνδεθείτε με το κοινό σας σε συναισθηματικό επίπεδο.

Για να καλύψετε τις απαιτήσεις μιας ισχυρής ιστορίας επωνυμίας, πρέπει να συμπληρώσετε πλήρως τα παρακάτω σημεία:

• Διαφάνεια και αξιοπιστία σε όλο το μήνυμα.
• Επικοινωνήστε με το κοινό σε συναισθηματικό επίπεδο.
• Συνέπεια σε όλες τις εξασφαλίσεις.

Ο ιστότοπός σας είναι η τοποθεσία της ψηφιακής βιτρίνας. Καθώς όλο και περισσότεροι καταναλωτές πηγαίνουν στο διαδίκτυο για να μάθουν για τις επιχειρήσεις, η κατοχή ενός ιστότοπου είναι ζωτικής σημασίας. Το περιεχόμενο του ιστότοπου θα πρέπει να επικοινωνεί αυθεντικές δηλώσεις μηνυμάτων και δηλώσεις επωνυμίας που δεν αποκλίνουν από τις βασικές αξίες και την κουλτούρα της εταιρείας. Ένα από τα πιο πολύτιμα χαρακτηριστικά που μπορείτε να παρέχετε στο κοινό σας είναι η άνεση. Σε αυτήν την αναδρομή, οι απλοί και εύκολοι στην πλοήγηση ιστότοποι είναι πιο αποτελεσματικοί. Μερικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να προσφέρετε ποιοτική εμπειρία χρήστη είναι:

• Διατηρήστε τις σελίδες σύντομες και επίκαιρες
• Αποφύγετε να θάβετε σημαντικές πληροφορίες
• Χρησιμοποιήστε χρώματα και γραμματοσειρές που είναι ευανάγνωστα

Με απλά λόγια, το μήνυμα της επωνυμίας σας είναι αυτό που λέει η εταιρεία σας και πώς το λέει. Κάθε πτυχή της στρατηγικής μηνυμάτων επωνυμίας θα πρέπει να παρακινεί το κοινό σας να λάβει κάποιο είδος δράσης είτε πρόκειται για την αγορά ενός προϊόντος είτε για την επικοινωνία μαζί σας. Το μήνυμα της επωνυμίας είναι κάτι που οι άλλοι αναγνωρίζουν και σχετίζονται με το, είτε πρόκειται για μια ετικέτα (με επίκεντρο την εταιρεία) είτε για ένα σλόγκαν (με επίκεντρο το προϊόν/την καμπάνια). Η δημιουργία ενός μηνύματος επωνυμίας που έχει απήχηση ξεκινά από το κοινό και τους στόχους σας.

Μπορείτε να αναγνωρίσετε αυτά τα μηνύματα επωνυμίας παρακάτω:

• Geico: “15 λεπτά ή λιγότερα μπορούν να σας εξοικονομήσουν 15% ή περισσότερο στην ασφάλιση αυτοκινήτου.”
• Coca-Cola: «Για να εμπνεύσει στιγμές αισιοδοξίας και ανάτασης».
• Starbucks: «Για να εμπνεύσουμε και να καλλιεργήσουμε το ανθρώπινο πνεύμα – ένα άτομο, ένα φλιτζάνι και μια γειτονιά τη φορά».
• Walmart: «Εξοικονομήστε χρήματα. Ζήσε καλύτερα.”

Το μάρκετινγκ μέσω email είναι ένας άλλος τρόπος για να εμφανιστείτε μπροστά στο κοινό σας. Σε σύγκριση με άλλα κανάλια μάρκετινγκ, το email είναι ένας φθηνός τρόπος για να διαφημίσετε την επωνυμία σας. Αφού συγκεντρώσετε μια λίστα email με δυνητικούς πελάτες, μπορείτε στη συνέχεια να αναπτύξετε μια αποτελεσματική καμπάνια μάρκετινγκ μέσω email. Μια αποτελεσματική καμπάνια μπορεί να προσφέρει ειδικές εκπτώσεις σε προϊόντα και υπηρεσίες για να αυξήσει την αφοσίωση στην επωνυμία. Μια αποτελεσματική καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πρέπει να είναι:

• Εύκολο στην ανάγνωση
• Προσεκτικά προγραμματισμένο
• Προσδιορίστε ξεκάθαρα τι θέλετε να πετύχετε με αυτό

8. Content Marketing

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να προσεγγίσετε το κοινό σας μέσω του μάρκετινγκ περιεχομένου. Όχι μόνο οδηγεί την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, αλλά δίνει στο κοινό χρήσιμο περιεχόμενο που χρειάζεται για να λύσει τα προβλήματά του. Ειλικρινά, οι αναρτήσεις ιστολογίου 300 λέξεων σπάνια λειτουργούν πλέον. Στον σημερινό κόσμο, η Google αναμένει έγκυρο περιεχόμενο μεγαλύτερης μορφής που καλύπτει ένα θέμα με περισσότερες λεπτομέρειες. Για να καταταχθεί το περιεχόμενο σε έναν πιο ανταγωνιστικό κόσμο, πρέπει να εμπλακεί και να εκπαιδεύσει τον χρήστη. Για το λόγο αυτό, οι υπηρεσίες ψηφιακής επωνυμίας μας περιλαμβάνουν επίσης τη δημιουργία περιεχομένου, αυτό περιλαμβάνει αναρτήσεις ιστολογίου. Για να αποκτήσετε μεγαλύτερη ορατότητα στις μηχανές αναζήτησης, μπορείτε:

• Δώστε προτεραιότητα στις αναρτήσεις του ιστολογίου σας
• Αντιμετωπίστε ζητήματα SEO στον ιστότοπό σας
• Ενσωματώστε λέξεις-κλειδιά σε κάθε κομμάτι περιεχομένου που δημιουργείτε
• Συνδεθείτε με το κοινό σας σε διάφορες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων

Το τοπίο της διαδικτυακής διαφήμισης αλλάζει συνεχώς. Η διαδικτυακή διαφήμιση έχει αποδειχθεί εξαιρετικά παραγωγική και κερδοφόρα τόσο για μικρές όσο και για μεγάλες επιχειρήσεις. Με όλους τους νέους τρόπους διαφήμισης, η χρήση του Διαδικτύου μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιώσετε την αποτελεσματικότητα των προσπαθειών σας για οργανικό μάρκετινγκ. Ένας τρόπος με τον οποίο οι εταιρείες έχουν διαφημιστεί είναι ενσωματώνοντας τα διαφημιστικά τους μηνύματα σε εκδοτικό περιεχόμενο ή πολύτιμες υπηρεσίες. Το να καλλιεργήσετε ένα πιστό κοινό που όχι μόνο αγοράζει, αλλά έχει εμπιστοσύνη στην επιχείρησή σας είναι απαραίτητο για την επιτυχημένη ψηφιακή επωνυμία. Ακολουθούν τρόποι με τους οποίους οι επιχειρήσεις διαφημίζονται στο διαδίκτυο:

• Διαφημίσεις μηχανών αναζήτησης
• Διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
• Προβολή διαφημίσεων
• Διαφημίσεις ροών για κινητά και επιτραπέζιους υπολογιστές
• Επαναστοχευμένες διαφημίσεις

Η πληρωμή ανά κλικ (PPC) είναι πολύτιμη για τη διαδικασία ψηφιακής επωνυμίας και λειτουργεί ως ένας τρόπος για να κερδίσετε περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Το PPC είναι ένα είδος μάρκετινγκ όπου οι διαφημιστές πληρώνουν ένα τέλος κάθε φορά που γίνεται κλικ σε μία από τις διαφημίσεις τους. Ένας από τους πιο σημαντικούς τύπους ΔΕΗ είναι η διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης. Όταν μια αναζήτηση λέξης-κλειδιού σχετίζεται με μια προσφορά επιχείρησης, επιτρέπει στους διαφημιστές να υποβάλλουν προσφορές για τοποθέτηση διαφήμισης στους συνδέσμους χορηγίας μιας μηχανής αναζήτησης. Μην χάσετε αυτήν την ευκαιρία να:

• Ενισχύστε τους επιχειρηματικούς σας στόχους
• Μετρήστε και παρακολουθήστε την απόδοσή σας
• Στοχεύστε τον καταναλωτή εκτός εκείνων που γνωρίζουν την επωνυμία σας
• Αποκτήστε περισσότερο έλεγχο στις καμπάνιες μάρκετινγκ

Χτίζοντας μαζί μια ψηφιακή επωνυμία

Τώρα που καλύψαμε τρόπους για να δημιουργήσετε επιτυχώς την ψηφιακή σας επωνυμία, ήρθε η ώρα να την αξιοποιήσετε, προκειμένου να μεγιστοποιήσετε την απόδοση της επένδυσης επί πληρωμή της διαφήμισης. Η χρήση των στοιχείων επωνυμίας που αναφέρονται παραπάνω θα δημιουργήσει περισσότερη εμπιστοσύνη με το κοινό-στόχο σας και θα αυξήσει τις μετατροπές.

Συνεργαζόμενοι με μια ομάδα ειδικών στο ψηφιακό μάρκετινγκ, μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις προσπάθειές σας για την επωνυμία. Είτε χρειάζεστε βοήθεια για τη διαχείριση ψηφιακής καμπάνιας είτε για τη δημιουργία μιας νέας επωνυμίας, οι ειδικοί μας θα σας βοηθήσουν να αναπτύξετε έναν οδηγό στυλ και σαφή στρατηγική ψηφιακής επωνυμίας, ώστε να μπορείτε να ανεβάσετε την επωνυμία σας στο επόμενο επίπεδο. Ρίξτε μια ματιά σε μερικές υπηρεσίες ψηφιακής επωνυμίας που προσφέρουμε:

Συχνές ερωτήσεις για το Digital Branding